《浪浪山》官媒沦陷！傅首尔宣传风波再度升级，上海电影股票暴跌
[下雨] 今年的暑期档，《浪浪山小妖怪》原本是被所有人都看好的一部电影，从一部看似小众的2D动画，硬是一路逆袭成了17亿票房的顶流，评分也是非常的高，观众口碑像滚雪球一样越滚越大，说它是暑期档的“黑马”一点不过分。
但就是在这样的盛况下，剧组把一手好牌打的稀烂，一个线下宣传活动，本来是锦上添花，结果成了当头一棒，把它的好口碑打出了裂缝，几天之内，观众从疯狂安利变成了愤怒劝退，电影的官号也彻底沦陷，这场风波甚至还让出品方的股票也大大下跌？
剧组在线下宣传到底做了什么？为什么观众这么抵制这样的行为？
从逆袭到跌落神坛
在《浪浪山小妖怪》爆红之前，没几个人会想到它会火成这样，毕竟它既没有大牌演员坐镇，也没有流量明星加持，更不是那种视觉效果炸裂的3D动画大片，可它有一样东西， 那就是真诚，故事好看节奏紧凑，笑点泪点齐飞，让观众看得心里又暖又酸。
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那种底层人物的执着与无奈，拍得很克制，很戳人心，这口碑一旦形成，就像滚雪球，评分从8.5飙到8.6，票房预测一路上扬到17亿，连片方自己都可能没想到会有这样的盛况，可就在大家以为可以收割暑期档红利的时候， 8月12日的线下宣传活动，让这部电影狠狠“翻车”
活动地点选在某社交平台的线下场地，嘉宾里有个熟面孔，傅首尔，她的标签早已深入人心：说话风格情绪化，爱聊婚姻两性，尤其擅长把离婚那点事儿聊出花来， 在综艺《奇葩说》里，她就以气势压人出名，经常用段子和情绪替代逻辑推理。
后来她在《再见爱人》里上演了和丈夫的离婚真人秀，更是把自己塑造成勇敢离开不幸婚姻的女性代表，所以当她出现在《浪浪山小妖怪》的活动上， 很多人第一反应是：这跟电影有什么关系？但片方显然是想借她的知名度炒一波热度。
结果在线下活动一开口，她就回到了自己的“舒适区”，第一句就是：大家也知道我前两年离婚，接下来一通输出，从自己的孩子说起，讲离婚的圆满与释然，全程没有一句是围绕电影内容的， 现场观众十分不解：这不就是来聊婚姻的吗？我们是来看电影分享的啊。
紧接着另一位嘉宾，靠“离家出走”爆红的苏敏也上台了，她的第一句话直接点燃了争议：猪妈妈也可以离开浪浪山，这话要是在她自己的自媒体上说，或许还有人点赞， 但放到电影语境里，完全是强行套标签。
电影里的猪爸爸虽然卧病在床，但在关键时刻给予主角们力量，他既不是坏人，也没有做任何伤害家人的事，让猪妈妈抛夫弃子， 这逻辑让人无法接受，这场活动的视频一发到网上，评论区就像炸锅一样。
没看电影的网友直接表态：冲嘉宾，永远不看，看过的观众甚至喊着退票，购票平台的评分区开始出现低分，官媒评论区被质问刷屏，短视频平台上关于这场宣发的吐槽视频被疯狂转发， 一手好好的牌，就让这场剧宣打的稀烂。
好好的动画片，愣是上升到性别
《浪浪山小妖怪》的魅力，在于它的普适性，它不针对某个性别或者某个群体，它讲的是普普通通的小人物故事，成年人看，会想起自己在现实里碰壁，妥协又继续前行的经历，孩子看，会记住那些勇敢又可爱的角色， 这是一部全家人可以一起笑着看的片子。
可傅首尔和苏敏的发言，直接让这部片子被套上了“婚姻两性讨论”的标签，问题是这个标签对于大多数观众来说，不但不加分，反而是劝退理由，观众不是不接受婚姻话题， 而是他们不希望在一部和婚姻毫无关系的动画电影里，被硬塞进这样的讨论。
而这场活动背后的逻辑，更让人觉得耐人寻味，电影和热门游戏《黑神话悟空》有过多次联动，而这款游戏在海外被一些极端群体贴上了“男性标签”， 片方可能担心因此得罪了部分人，于是找来傅首尔、苏敏这种自带“女性话题”属性的人物，来做一次“形象修复”。
说白了就是想两边都不得罪，可这种策略在宣传史上翻车的例子太多了， 因为两边都讨好的结果就是，很容易变成两边都不讨好。
对支持游戏的观众来说，这就是片方在示好另一方，甚至是“背刺”，对另一方来说，这不过是一次临时抱佛脚的姿态，未必真心，于是双方都没觉得片方诚恳，唯一受伤的，是那些原本只是想看电影的普通观众， 他们被迫卷入了一场自己根本不关心的立场之争。
而且这种跑题的宣传会让电影本身的魅力被掩盖，大家不再讨论剧情多好笑，台词多巧妙，而是围绕嘉宾说了什么离婚金句，这场活动有多离谱展开， 电影的热度被舆论抢走了，讨论重心偏到无法拉回来。
这场活动的视频在短短两天内被全网刷屏，原本稳稳当当的口碑曲线，开始出现下滑的苗头。
剧宣是把双刃剑
电影圈的人都知道，宣传是一把双刃剑， 它能让小成本片逆袭，也能把一部原本很有潜力的片子拖进泥潭，浪浪山小妖怪》这次的经历，就是最典型的例子。
本来影片质量在线，口碑好到可以靠观众自发安利走很远，票房增长是自然的，不需要额外制造争议来推动，可是片方显然还是想更进一步， 于是拉来一些自带话题性的人物。问题在于，这些人物的标签，与电影的调性完全不匹配。
最直接的后果，就是观众开始抵制，这种情绪一旦形成，就会迅速扩散，更何况这次事件还波及了资本市场， 出品方上海电影的股价在活动后出现下跌，这是实实在在的损失。
这件事再次证明了一个老道理：流量不是万能的，尤其是那种靠争议维持的流量，更是风险极高， 杨笠代言英特尔的案例还历历在目，如今傅首尔的翻车，又成了教材。
观众越来越聪明，他们能看穿片方的意图，如果他们感受到电影被当成其他议题的工具，哪怕影片再好，也会被抵触情绪盖过， 宣传的核心是让观众喜欢这部电影，而不是让他们对电影产生戒心。
《浪浪山小妖怪》这次的翻车，对片方来说，这就是一记昂贵的教训：在选宣传策略时，别忘了观众买票的初衷， 他们是来享受故事的，而不是来接受立场教育的。
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